“消费者不再是被动的信息接收者，而成为消费过程的主动参与者，以此为基点，品牌与消费者之间的良性互动将成为价值生产的核心。”2023年7月毕马威中国联合小红书投资正式启动第三届“毕马威中国消费50榜单”项目，本次项目诚挚邀请到消费者论坛（CGF）作为指导单位，将围绕着“与消费者共创价值”主题，深入挖掘在新经济周期中深得消费者喜爱并实现韧性增长的品牌，助力品牌成长。

毕马威亚太区及中国主席陶匡淳认为，在双循环新发展格局背景下, 消费已然成为我国扩大内需的“主引擎”与经济增长的“压舱石”。当前，无论是实体零售还是线上消费都呈现出持续向好的趋势，随着市场规模进一步扩大，客户认知更加成熟，行业竞争也将日趋激烈。基于以上背景，毕马威中国相信，未来，企业只有抓住发展机遇、不断创新变革，方能获得持久的精益化增长。

毕马威中国消费品及零售行业主管合伙人林启华表示，毕马威中国消费50榜单系列自2021年启动以来已成功举办两届，为消费品零售企业带来海量市场机遇，并持续助力行业创新变革。本次活动作为系列活动的传承与升级，聚焦在国内外锐意创新的消费品牌，在“双循环”新发展格局下，为企业持续打造“品牌力”提供行业洞见，帮助企业寻找更广阔的市场空间与增量。

毕马威中国消费50组委会主席方海杰介绍道，本次评选活动将联合小红书投资，与在数字化时代成长起来的年轻一代消费者一起把握新消费脉搏。毕马威中国希望通过项目持续搭建消费生态，为参加评选的企业带来品牌赋能、资本对接、生态搭建、企业管理等多项权益。

“与消费者共创价值”主题将作为此次评选的核心维度，贯穿整个评选过程，小红书投资团队深刻的品牌洞察和消费行业经验积累将全程助力本次评选。小红书消费投资负责人王克宇表示：“小红书是能最近距离洞察消费者喜好度的地方，消费行业也是小红书投资坚定的投资方向，相信通过此次与毕马威中国的合作，双方能够从多维度深入挖掘优秀消费品牌的创新实践，助力品牌精益增长，构建更良好的行业发展生态。”

消费品论坛（CGF）大中华区总经理&首席代表徐扬颖表示：”作为快消品行业的国际组织，我们看到中国消费品零售行业的发展和变迁也在影响着全球快消品行业的发展。希望通过本次评选活动，可以挖掘更多优秀的中国消费品牌，助力行业创新发展，向世界展示更多中国消费品牌的蓬勃生命力。“

本届消费50评选标准将围绕六大核心维度开展评估，分别是：

体验创新：以运营效率量变提升消费者可感知体验质变的创新；

功能创新：以满足消费者消费趋势为首要目标的功能性创新；

供应链创新：满足消费需求多样化的精益供应链能力；

设计创新：体现品牌价值和消费者产生共鸣的创新设计；

模式创新：兼顾效率与消费个性化的模式体验创新；

营销创新：营销前向消费者购买集成创新或营销后向供应链牵动创新。

本次评选活动将于7月-8月底开放企业报名，接下来毕马威中国还将联合项目评委对参选企业进行调研走访、联合评审专家集体审议，最终呈现榜单和白皮书两大内容的联合发布。

毕马威中国长期深耕消费领域，实时关注消费行业发展动向。毕马威中国曾发布《拥抱变革，助力零售消费企业经营破局》《2022年消费品零售业季度报告》《零售与消费品行业：变革、转型与突破》等报告，聚焦行业当下的关键问题，结合实际案例提出解决方案，帮助企业更好地完成价值增长。未来毕马威中国也将继续秉承对零售及消费品行业的热忱，挖掘更多优质品牌，展现消费品牌独有的品格和蓬勃向上的力量。