2023年2月9日，负责发展蓝牙技术的行业协会蓝牙技术联盟（Bluetooth SIG）发布针对电子货架标签（Electronic Shelf Label，ESL）市场的全新无线标准。一直以来，ESL系统仰赖各厂商间的无线通讯私有协定，这对全球采用构成了潜在阻碍。为了应对此挑战，ESL行业的领导者与蓝牙技术联盟协作，基于蓝牙技术创建了一套可扩展、功耗极低且高度安全的ESL无线标准。

蓝牙技术联盟首席执行官Mark Powell表示：“互操作性与标准化是蓝牙技术的基因。在开发用于市场扩展和新产品类别大规模普及的标准方面，我们的成员积累了悠久而丰富的经验。ESL电子货架标签市场无线标准的出现，将开启零售业数字化转型的下一阶段，造福门店与顾客。” 

传统的零售货架一般采用易出错的纸质标签，并依靠人工手动进行价格标注，在一天之中可能需要多次进行标签更换。电子货架标签则是一种电池驱动的小型电子显示屏，可以取代纸质标签，在货架边缘显示产品和价格信息，并使用无线技术与中央枢纽设备以创建动态定价自动化网络。ESL系统使零售商能够自动定价，提高店铺的运营效率和顾客满意度。 

ABI Research研究总监Andrew Zignani表示：“越来越多的零售商开始寻求采用物联网（IoT）技术，来帮助他们提高运营效率、转化率，以及吸引顾客重返门店。然而，由于担心供应商锁定、互操作性、可扩展性以及将其扩展到其他智能零售计划的能力，一些零售商对是否采用ESL技术一直犹豫不决。蓝牙ESL标准的推出，将有助于减少零售商投资物联网技术的潜在障碍，并加速采用和创新。”

蓝牙技术联盟ESL工作组副主席兼SES-imagota工程副总裁Philipp Maurer表示：“SES-imagotag致力于通过数字化和电子货架标签，帮助全球零售业挖掘店铺的全部潜力。ESL连接标准化为这一目标的实现提供了另一条途径。我们十分荣幸能够发挥我们的专业知识，在与蓝牙技术联盟一起建立全球标准的过程中发挥领导作用。我们很高兴能利用蓝牙技术扩展我们的平台功能，使我们能够根据客户的独特需求提供更广泛的物联网解决方案组合。” 

通过蓝牙技术实现的货架边缘标准化还为ESL开发人员带来了包括规模经济、开发资源分配优化等益处。

高通业务发展副总裁兼零售市场主管Art Miller表示：“我们很自豪能够与蓝牙技术联盟及其成员合作，引领ESL连接的标准化。凭借成熟的产品认证计划与无可比拟的使用者基数，蓝牙技术是构建无摩擦、可互操作的ESL生态系统的合理选择。标准化无线通信方法的采用可大大降低ESL开发的复杂性，使开发团队能够集中精力为客户提供附加值更高、更具差异化的功能。”

蓝牙ESL产品将使用今天发布的蓝牙核心规范5.4版本中的新功能，以及即将发布的电子货架标签配置文件规范，该规范将定义如何使用这些新功能来创建可互操作的ESL系统。