2024年11月28日，旅游科技领军企业Amadeus发布其备受瞩目的《2025年旅游趋势报告》，一窥全球旅游的未来风貌。

本报告携手旅游趋势预测机构Globetrender，并依托Amadeus专有数据及其他行业前沿数据，着重阐述了五大关键趋势，这些趋势有望在来年重塑旅游格局：

• 怀旧新风尚：厌倦了变化的旅行者渴望更加简单、快乐的假期，这种愿望源自过往经历，也受“玫瑰色眼镜效应”驱动。

• 个性化飞行体验：人工智能、5G移动连接及虚拟现实技术的融合，将为航空乘客打造高度个性化、互联且沉浸式的体验。

• 先锋酒店潮流：酒店正日益成为独具魅力的目的地，旅行者们纷纷围绕着那些标志性的、拥有独特个性的“打卡”酒店来规划他们的旅程。

• 亚洲旅游热潮：亚洲正蓄势待发，力求重振旅游业并再次成为全球旅游业的佼佼者。

• 现实社交兴起：随着数字交友疲劳加剧，旅行将成为建立现实世界关系的新途径，从假日恋情到长久友谊，不一而足。

Amadeus全球企业营销副总裁Daniel Batchelor表示：“在过去的一年里，变化已成为日常生活的背景，如今旅行者比以往任何时候都更渴望与人和地方建立更深层次的联系。我们将见证经典之选与全新沉浸式体验的融合，那些独一无二的住宿体验将使目的地广为人知。亚洲旅游业蓄势待发，与此同时，随着人们渴望寻求更多线下真实的体验，即兴独自旅行也在兴起。”

Globetrender创始人兼首席执行官Jenny Southan补充道：“预测人们探索世界方式的变化，以及影响他们决策的因素至关重要。与Amadeus携手发布这份《2025年旅游趋势报告》，意味着我们能够共同助力企业成功预见未来旅行者的需求与期望。对于消费者本身来说，他们面临着在动荡的世界中不断寻找快乐的压力，尽管人工智能等科幻技术正蓬勃发展，但看到人们怀念生活更简单的‘美好旧时光’并转向传统的人际交往方式，这并不奇怪。”

怀旧新风尚

怀旧情绪正引领着新的潮流，往昔岁月成为了当下的焦点。从90年代电影与CD的回归，到Z世代对数码相机的热爱，文化正在拥抱复古风潮。在旅行方面，成年人试图重温间隔年、遥远的蜜月时光以及儿时的梦想——例如，Airbnb就推出了受Polly Pocket启发的出租屋，而美国旅行者则纷纷涌向昔日的热门之地迈阿密，重温《迈阿密风云》时代的热门景点。

随着千禧一代步入中年，经典的房车与露营度假方式也将迎来复兴。Eurocamp的预订量大幅上升，2024年有望成为其50年来业绩最佳的一年。在美国，成人夏令营同样蓬勃发展，Club Getaway报告称，其成人业务板块的营收在2024年较2023年增长了9%。

个性化飞行体验

2025年，航空旅行将达到个性化的新高度，智能科技与定制化机上体验将完美融合。尽管许多乘客会在自己的设备上消费内容，但航空公司正通过结合算法化娱乐推荐与超个性化机上系统来提升体验，该系统会根据乘客的历史偏好（作为忠诚计划会员）为其推送量身定制的新鲜内容——从电影、电视剧到广告和购物信息。

随着SpaceX Starlink等提供商提供的高速Wi-Fi的普及，乘客在飞行途中像在家一样轻松地观看自己喜爱的内容。我们或许还会看到，越来越多的航空公司开始向头等舱和商务舱乘客提供VR头显——2024年，高端航空初创公司Beond已开始向其马尔代夫航线的乘客发放Apple Vision Pro。

先锋酒店潮流

2025年，酒店将越来越多地成为旅游目的地，它们将让宾客沉浸于当地文化、历史与自然美景之中。例如，肯尼亚的Jannah Lamu酒店将恢复莫桑比克帆船的魅力，而瑞典的Maryhill Estate庄园则散发着旧世界的韵味，令宾客陶醉不已。

虽然许多先锋型酒店为独立经营，但也有一些隶属于大型连锁酒店。Hard Rock旗下的Reverb Hamburg酒店开设于二战时期的一座地堡内；美国Bunkhouse酒店以其标志性的旗舰店在德克萨斯州、加利福尼亚州和肯塔基州创造了难忘的精品酒店体验；而万豪国际旗下的Edition Lake Como酒店坐落在一座 19 世纪的意大利豪宅内，将于 2025 年开业。各大酒店集团也在适应这一趋势，推出精选精品系列，如雅高集团的Handwritten Collection，预计到2025年将在全球拥有超过17家酒店。

亚洲旅游热潮

历经多年旅行限制后，旅行者正满怀期待地重新探索亚洲的文化宝藏。中国通过扩大免签旅游向数百万人敞开大门，而泰国新的数字游民签证以及对93个国家的更广泛的免签计划则有望吸引全球游客。

流行文化也激发了人们的兴趣，如即将播出的《白莲花度假村》泰国季、预计会推动韩国旅游的《鱿鱼游戏》第二季，以及因电视剧《幕府将军》而重新激发的对日本历史的兴趣。此外，西班牙伊比利亚航空公司最近开通了马德里至东京的直飞航班，使旅行者探索日本变得前所未有的便捷。

国际航空运输协会预测，在未来15年内，亚太地区的客运量将增长最快，到 2043 年将占全球客运量净增量的一半以上。Amadeus的数据也反映了这一趋势：从2016年至2023年，中国成都的出境旅游人数激增66%，达到3520万人次，而广州的出境旅客数量增长了 20%。2023年，德里的出境旅游人数也增长了31%，超过3000万人次。

现实社交兴起

面对“数字疲劳”，旅行者们纷纷关闭APP，翻开护照，通过旅行结识新朋友，甚至在现实生活中寻找浪漫。根据Amadeus的预订数据，2023年，单人休闲旅行较上一年增长了15.6%，2024年至今则又进一步增长了9.2%。

《2025年趋势报告》预测，将出现一波旨在激发真诚连接的团体和个人探险活动。从G Adventures推出的旨在对抗孤独的“Solo-ish”（近似独自但非完全独自）旅行，到TimeLeft这款旅行应用——它让你可以在60多个国家每周三与五位陌生人共进晚餐。此外，社交驱动的节日旅游也在兴起。