当前，随着中国一揽子增量政策落地显效，10月，消费增速明显回升，货物贸易较快增长，叠加大规模设备更新和消费品以旧换新等政策推动，中国经济出现诸多指标显著改善的积极迹象，市场信心得到极大提振。

从促消费的角度，专业服务机构也在积极行动，为企事业机构提供更为全面的服务与资源嫁接。日前，毕马威中国与北京市东城区政府共同举办了毕马威中国第四届消费50榜单发布会暨颁奖典礼。活动不仅揭晓了新常态化下表现出色的消费品企业，并发布了《文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级——北京东城区消费零售观察》报告。现场还通过一系列深入的行业趋势分享和圆桌论坛讨论，探讨了当前及未来消费市场的趋势和发展方向。作为东城区乃至全国消费企业高质量发展的资源共享平台，本次活动受到了各界人士高度关注，吸引了来自政府、学界、企业界、投融资机构等嘉宾代表参与。

毕马威中国副主席、客户与业务发展主管合伙人江立勤表示，消费作为经济增长的主引擎，是我们推动内需扩展、激发市场活力的重要抓手。中国消费市场正在经历数字化转型、个性化定制、国货品牌复兴等一系列重大变革，消费者越来越关注品牌的社会责任和环境友好性，这促使企业不得不不断进行创新并保持持续的资源投入，毕马威中国将从全球零售新策略的角度出发，探讨如何在“新常态化下的增长”环境中深耕细作，引导消费者关注高质优品和服务。

毕马威中国消费50榜单评选结果公布

消费观念的转变带动的消费市场持续扩容升级，消费者对产品和服务的需求已从单纯满足功能迈向追求品质、个性化体验和情感共鸣。为引导消费者关注优质产品和服务，毕马威中国围绕“新常态化下的增长”深入挖掘消费品牌，于六月份启动第四届消费50榜单评选活动。经过数月精心筹备与严格评审，毕马威中国与特邀评审专家，成功从众多参选企业中甄选出部分具有代表性的消费品企业，并在本次活动将评选结果正式揭晓，成为全场焦点。

评选维度主要注重以运营效率量变提升消费者可感知体验质变的创新，以满足消费者消费趋势为首要目标的功能性提升，满足消费需求多样化的精益供应链能力，品牌价值和消费者产生共鸣的创新设计，兼顾效率与消费个性化的模式体验升级以及创新程度和执行效果实践。 

毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华表示，毕马威中国长期关注消费行业的发展，已连续四年举办消费50企业评选，本届评选聚焦新常态下的消费增长点，上榜企业运用创新思维，升级产品和服务，提高供应链效率，优化消费体验，以满足消费者多样化、个性化的需求，取得了亮眼的市场表现，每家上榜企业将成为推动行业发展的中坚力量。

毕马威中国助企业面向新常态新趋势

毕马威中国消费50榜单的发布不仅是对中国消费市场的一个重要观察窗口，也是对企业发展战略和市场趋势的重要参考。本次榜单评选委员会由毕马威中国会同相关政府机构、行业协会、投资机构等构成。从资源整合的角度来看，政府机构了解政策导向和市场趋势，能够为评选提供政策支持和专业指导，行业协会熟悉行业动态和市场需求，有助于评选出真正符合消费者期望和行业标准的优秀品牌，投资机构拥有丰富的市场经验和独到的投资眼光，将从资本市场的角度评估参选品牌的发展潜力和投资价值，而毕马威中国自身将运用其在财务、审计及咨询等方面的经验，从行业需求和市场趋势出发，为评选提供有力的专业支持。 

从上榜企业融资情况来看，战略融资以及定向增发的企业较多，其余各轮次分布相对均衡。不同轮次的企业在融资需求、市场规模和产品成熟度等方面存在差异。战略融资和定向增发占比高，显示出投资者对消费市场的长期看好。同时，初创和成长期企业也获得了投资者的关注和支持。

毕马威中国北方区零售及消费品行业主管合伙人、第四届消费50活动组委会主席吴旭初指出，在评选过程中及之后，毕马威中国将链接更多消费领域的资源，为参选企业提供品牌赋能、资本对接、生态搭建、增值服务等一系列支持，助力相关企业更高质量发展。例如，评选活动为参与企业提供了与投资机构直接沟通的平台，增加了企业获得资本关注的机会，评选活动还提供了专业的融资指导和咨询服务。

创新与融合正成新消费时代关键命题

为进一步加深各界之间的联系，本次活动特别设置了圆桌论坛环节。来自不同领域的专家齐聚一堂，围绕着“传统文化的现代演绎：新消费时代的创新与融合”这一主题展开了热烈讨论。嘉宾们从各自专业角度出发，分享了关于如何打造更具竞争力的品牌形象、优化供应链管理等问题的看法。

《毕马威中国第四届消费50报告》预计将在 2025年2月正式发布，报告中毕马威中国将就本届消费50榜单的特点和消费产业发展态势进行深入分析。 

此次榜单的发布为消费企业提供了一个展示自身实力与创新成果的舞台，同时也为行业交流与合作创造了宝贵机遇。东城区政府与毕马威中国的携手合作，也充分展现了政企协同推动行业发展的强大力量。本次活动现场，《北京市东城区消费零售观察》报告首次发布。该《报告》以“文化赋能，多元融合，东城范式引领消费升级”为主题，对北京市东城区消费零售行业进行了全面观察与分析。 

随着中国经济结构持续优化，消费作为经济增长的重要引擎作用将更加凸显，可以期待更多的企业在新时代背景下，积极拥抱变化，不断创新求变，满足消费者日益增长的美好生活的需要，共同推动中国消费市场的高质量发展。