2024年1月10日，全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer 发布全新素材优化产品（Creative Optimization）。该产品将助力营销人员对广告素材进行深入洞察，提供数据支持的指导建议，制定出更具影响力的营销方案。在 AI 技术的支持下，素材优化产品能够识别出最吸引受众的样式、趋势和功能，帮助营销人员充分利用广告预算，提高广告内容和活动的影响力。

素材优化产品可以帮助效果营销、创意和 BI 等不同团队协同合作，创作多个版本的素材，测试和验证广告活动中的制胜元素，在节省时间和资源的同时提升营销效果。素材优化产品结合了人类直觉和 AI 精确、快速和可扩展的优势，是协助营销团队进行创意决策的利器。

“全新推出的素材优化产品是营销领域的一大突破，它为创意团队和增长团队提供了合作的平台，同时解决了行业痛点，具有双管齐下的效果。”AppsFlyer 产品战略执行副总裁 Yevgeny Peres 表示，“通过进行先进、透彻的素材洞察，它能够自动识别广告中效果最好的素材，帮助成长型营销团队达到降本增效、扩大影响力规模的目的。同时，它也能分析出爆款素材的特征，以便创意团队重点关注这些素材，更有效地分配时间和资源。这种无缝协作实现了反馈闭环，并且使得创意团队的工作更有针对性，可最大程度避免对低效素材的投资，扩大高效素材的制作规模，最终提高收益。”

在过去一年的研发测试中，AppsFlyer 与 100 多家公司进行了合作，包括金融科技公司 Dave 和移动游戏领军者 Papaya Gaming。游戏、金融科技、电子商务和娱乐等领域的公司都在使用该款产品，以便最大程度地改善营销活动的效果。据统计，这些公司的关键绩效指标得到了显著提高，广告支出也增长了 300%。广告带来的点击率提高了 50%，单次激活成本降低了 30%，客户留存率和收入指标提升了 100%。

Dave 高级营销技术经理 Christian Espinoza 表示：“AppsFlyer 的素材优化产品帮助我们深入了解分渠道的素材效果，充分发掘高效素材的价值，彻底转变了素材优化的流程，是我们的营销杀手锏。我们从中得到了宝贵信息，得以通过数据分析推动营销决策。过去我们每周需要花 8-10 个小时做的工作，现在可以轻而易举地完成，包括拉取数据、与创意团队共享、做数据驱动的决策。现在我们不用再手动提取数据或在各平台之间不断切换了。

“素材优化产品为我们的营销活动带来了变革，它能够帮助我们的营销团队触及更广泛的受众，有效提高工作和协作的效率，”Papaya Gaming 绩效经理 Dan Hayoun 说，“它让我们看到了显著效果，现在创意营销已经成了我们的增长助推器，提高了头部游戏的用户规模。作为新世代游戏的领军者，我们一直在寻找能够帮助我们实现规模化运营的尖端工具，让我们在发展业务的同时能够吸引并留住玩家。”

素材优化产品将顶尖的 AI 创意功能与 AppsFlyer 的分析驱动型控制面板相结合，帮助用户设计出最有效的营销活动：

通过 AI 进行数据洞察，最大化利用广告支出，提高素材效果。素材优化产品可自动分析广告素材，将其分解为多个场景，提供效果数据和指导建议，帮助用户准确替换效果不佳的素材。

获取细颗粒度的效果数据，打造爆款素材。我们的素材效果衡量功能可覆盖所有媒体渠道，为客户带来全面公正的数据，同时结合成本、激活和点击等关键指标以及留存和生命周期价值等深层漏斗指标，提供全面的视角。

将素材效果转化为可靠的 BI 数据。汇总所有素材数据，纳入营销生态最新动向，简化数据接入流程，打造可靠的高时效 BI 系统，确保素材数据来源可信、可用，从而推动营销决策。