曾经火热的“元宇宙”概念，正在落地并加速产业化，并悄然进入我们的生活，虚拟和现实融合的载体带来了经济和商业模式的变革，也将催生新的产业形成新业态和新物种。不断演化的元宇宙让我们对未来的生活方式充满无尽想象，元宇宙将带来哪些机遇和挑战?

4月12日毕马威中国在消博会特设元宇宙专场，发布全球元宇宙调研报告《元宇宙生存之道：内部发力 满盘皆活》和消费+元宇宙报告《重构消费想象，再造市场空间》，发表涉及消费元宇宙之全景构思与价值创造、游戏科技影响力行业观察、NVIDIA Cloud XR+初创加速计划、元宇宙解锁数字商圈新范式等主题演讲，并且进行了关于元宇宙论剑，机遇与挑战并存话题的圆桌讨论。   

毕马威中国科技、媒体及通信行业主管合伙人陈俭德在元宇宙遇上新消费的主题专场开幕致辞时表示，全球经济正在快速向数字化转型，数字经济已经成为推动经济增长的新引擎。中国数字经济规模稳居世界第二，数字技术和数字化应用不断深化，近期中共中央、国务院也印发了《数字中国建设整体布局规划》，为数字经济的未来指明了方向。元宇宙作为数字经济发展的重要方向之一，备受关注。毕马威一直致力于数字经济以及元宇宙领域的发展和研究，深刻认识到元宇宙的巨大潜力，看到它对于企业、产业、社会、文化等方面的深远影响。我们希望通过“元宇宙”主题日的分享交流，能够促进企业间密切合作，共同推动数字经济、元宇宙生态的健康发展，为未来创造更加美好的数字世界。  

毕马威中国数字化赋能咨询服务主管合伙人张庆杰表示，元宇宙无论是作为下一代互联网，还是作为数字经济的重要组成部分，都应该融入产业中。目前，随着生成式AI等技术的发展，会加快元宇宙和产业的融合速度。 

毕马威中国发布全球元宇宙调研报告：《元宇宙生存之道：内部发力 满盘皆活》

2022年末，毕马威国际委托弗雷斯特市场咨询公司（Forrester Consulting）对科技、媒体和通信（TMT）行业的高管展开全球调研，参与者包括来自年收入超过2.5亿美元的企业767名全球战略决策者。他们来自五大洲13个国家，有的为负责一个或多个大型部门的副总裁（83%），有的为首席执行官、首席营销官等管理层人员（17%）。  

调研显示，人们对元宇宙能够为TMT企业带来增值寄予厚望。企业相信元宇宙应用成功可有助提高自身利润。受访者们认为，最大的预期收益领域为收入和利润率增长、运营费用降低，以及从高成本实体店运营向低成本虚拟店销售转型。他们对元宇宙在改善品牌和客户体验方面的作用寄予厚望，还希望通过元宇宙互动改善客户体验和品牌表现，但因消费者和企业对此的需求尚不显著可能仍需几年时间发展。较少来自科技和电信子领域的受访者表示其企业已准备好利用元宇宙增强客户体验和优化解决方案。    

毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询服务主管合伙人高人伯表示，元宇宙的最终演进成果可能不会在近日或近年出现，但此项技术已经开始对TMT行业产生深远影响，所有企业都需要积极适应其发展，做好准备待机而动，以便在元宇宙的发展浪潮中为业务增值。有些企业能够更深刻意识到元宇宙投资将对其业务的方方面面产生重大影响，这些影响包括数字化转型、产品创新、客户满意度和参与度、人才获取、员工体验和收入增长等。然而很多TMT企业未做好运用元宇宙的准备，对于这些企业来说，可能失去机会，错失发展良机，甚至被其他准备就绪的企业抛在身后。    

当消费遇上元宇宙，产生了不一样的全景构思与价值创造

当新消费遇上元宇宙，未来新风口正趋向清晰。毕马威中国数字化赋能咨询服务主管合伙人张庆杰在现场带来“消费元宇宙之全景构思与价值创造”的主题演讲，演讲内容把握消费脉搏，体验虚实融合，在元宇宙里耕种，在现实世界中收获，以“硬件+技术+应用+场景+价值”构建起未来消费元宇宙的价值蓝图，通过人、物、空间三要素清晰定义每一个核心场景，持续探索，不断创新，挖掘企业未来新的增长点。张庆杰提到，支撑元宇宙的底层技术已逐步清晰，技术迭代深化场景应用。其中3D引擎是元宇宙应用的重要孵化器，它将现实中的实体抽象化，渗透于元宇宙应用，其可以在游戏领域得到技术升级，在元宇宙里拓展应用场景。此外3D建模支持在元宇宙里搭建素材，通过实时渲染技术逼真展现各种数字场景。人机交互是打造元宇宙沉浸式虚拟环境的关键，VR（虚拟现实）技术由虚向实，AR（增强现实）技术自实而虚，MR（混合现实）技术实现虚与实的融合，当前的交互技术处于部分沉浸向深度沉浸的过渡阶段，将在近眼显示、渲染计算、内容制作等方面实现进一步突破。  

游戏与科技共振、共生，实现多产业、多维度进化

从游戏多维、极致的生态需求出发，科技演进受游戏生态需求牵引，庞大的游戏市场及游戏需求推动了游戏科技迭代升级，科技提升了游戏质量，也打开了游戏创作的想象空间。当日，毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询总监王克宇带来“游戏科技影响力行业观察”的主题演讲。  

王克宇认为，游戏与科技的共振始于游戏需求，GPU、AI、XR等前沿技术领域的应用不仅加速了科技的发展，也对硬件行业产生正向影响。游戏科技应用价值被识别、挖掘，其影响力也向实体行业发散，呈现出蝴蝶效应。游戏为技术研发提供试验场地、数字内容及资金支持，游戏用户的需求也推动终端硬件行业持续革新以及销量不断提升。此外，游戏人才作为关键要素，也在跨行业中发挥影响力，游戏产业的科技人才被更多行业认可、引用，其影响力也将呈现蝴蝶效应。  

游戏行业借助游戏科技的力量，在工业、交通、建筑、医疗、教育等诸多传统产业领域创造巨大价值，成为产业数智化转型、数实融合的重要推动力。游戏科技深远和广阔的影响为数字经济时代的技术进步与产业革新创造无限可能。在元宇宙新时代，我们期待更多技术突破出现在游戏科技领域，带来颠覆性的创新与变革。    

毕马威消博会论剑元宇宙，产业化机遇与挑战并存

为更进一步讨论“元宇宙”产业化的机遇和挑战，当天，毕马威中国数字化赋能主管合伙人张庆杰、毕马威中国生态及合作伙伴主管合伙人朱欣怡、联通在线广州公司总经理李韩、易现先进科技联合创始人刘海伟、魔珐科技商业化创新总经理冀沛在消博会开启了一场别开生面的圆桌论坛“元宇宙论剑，机遇与挑战并存”。毕马威中国生态及合作伙伴主管合伙人朱欣怡表示元宇宙商业生态建设可以实现多个行业的数字化融合，为企业提供更加全面、高效、安全的商业服务。联通在线提到消费元宇宙“人货场”线上线下虚实交互，将提振商圈实体经济，助推消费升级，主要表现为利用商圈品牌数字人个消费者数字形象，增强交互体验。易现先进科技通过端云融合软硬一体的技术平台和创作者生态运营，赋能垂类场景打造虚实融合的互动空间，为终端用户打造沉浸式元宇宙体验。魔珐科技表示ChatGPT类大模型打开了AGI通用智能时代的大门，未来时代趋势是人机协同，人机智能时代。结合大模型的虚拟数字人是未来每个企业必不可缺的数字生产力。  

各位嘉宾认为，元宇宙结合消费品行业，可以围绕“人、货、场”三要素进行创新场景设计，带给消费者一种全新的元宇宙购物体验。另外，当前持续火爆的ChatGPT看似与元宇宙无关，但实际上，ChatGPT大模型会给元宇宙提供强大的底层人工智能能力，加速元宇宙商业化落地，例如，ChatGPT+虚拟人将重塑消费品行业生产经营各环节，优化组织和经营效能。 

   消博会NVIDIA嘉宾受邀在毕马威中国展台分享NVIDIA Cloud XR和Omniverse+NVIDIA初创加速计划赋能科技企业创新发展

    当日，消博会毕马威中国展台，来自NVIDIA的嘉宾受邀进行了“NVIDIA Cloud XR和Omniverse+NVIDIA初创加速计划赋能科技企业创新发展”的分享。在分享过程中，NVIDIA初创加速计划经理暨华南区负责人朱敏女士介绍了NVIDIA初创加速计划 (NVIDIA Inception）的发展历程，该计划联合了国内外投资机构、创业孵化器、创业加速器、行业协会、科技媒体、产业园、大企业、渠道伙伴等，打造创业加速生态系统，能够提供产品折扣、技术支持、市场宣传、融资对接、业务推荐等一系列服务，加速AI创企的发展。截止到目前，NVIDIA为Inception 会员企业提供了上千次的技术支持，上万次的免费技术培训，400次以上的GPU云福利，近700次的NVIDIA相关产品的折扣支持，累计为创业企业节省了数千万美元的采购费用。生成式AI是NVIDIA重点关注技术之一，在本次元宇宙主题展示中，朱敏女士也分享了科技公司使用NVIDIA Omniverse平台的精彩作品和企业视频展示。NVIDIA扩展现实高级业务开发&销售经理暨中国区扩展现实业务负责人周锡健先生向消博会毕马威展台嘉宾介绍了虚拟和增强现实的简史，详细介绍了NVIDIA Cloud XR，可以在任何设备上串流任何服务器上的XR内容，并且可以与NVIDIA Omniverse结合，通过经典服务案例生动的展示了NVIDIA技术平台的能力。     

毕马威中国在消博会重磅发布《消费+元宇宙：重构消费想象，再造市场空间》报告

毕马威在消博会上带来《消费+元宇宙：重构消费想象，再造市场空间》”的报告发布及主题演讲，该报告回溯了中国消费产业发展历程，为抓住未来消费升级的核心趋势，借助元宇宙为消费带来的新的生产力，挖掘“元宇宙+消费”的新场景、新产品、新体验，助力企业抓住“消费+元宇宙”时代的新空间。  

毕马威中国科技、媒体及通信行业管理咨询经理刘广奇在分享报告时表示，体验、营销、产品仅是当前逐步成熟的应用场景，随着元宇宙技术的演进，以及与产业的进一步融合，将会涌现出越来越多的应用场景。虽然目前元宇宙还处于初级阶段，但过去几十年技术创新的经验表明，新技术迅猛发展之时会将反应不及者远远抛下，同时我们很难预测其在各领域的应用速度：可能会在部分领域迅速推广，从其他领域逐渐退出，甚至其他始料未及的新应用方式也可能会逐步呈现。 

联通在线在消博会毕马威展台展现元宇宙数字商圈新范式        

在消博会毕马威中国展台，毕马威中国还特别邀请了联通在线广州公司总经理李韩分享“元宇宙解锁数字商圈新范式”该负责人表示，商圈数字人员工应用正在助力商圈品牌提升创新、多元、时尚的品牌形象，这也将体现在更加数字化和个性化，进一步强化品牌的创新属性。具体到“人货场”线上线下虚实交互，将提振商圈实体经济，助推消费升级，主要表现为利用商圈品牌数字人和消费者数字形象，增强交互体验；利用元宇宙消费场景，虚实结合增强实体消费体验。